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销量下滑 地板企业需重点“聚焦”
2016年08月08日来源:中华地板网

随着地板消费水平的提升,强化木地板作为曾经最为普及的地板产品之一,近年来已经表现出销售疲态。据720日中国林产工业协会发布的《2015-2016中国林产工业行业社会责任白皮书》显示,2015年我国具有一定规模的地板企业总销量约3.8亿平方米,同比下降约2.2%。其中,强化木地板下降幅度达到3.2%。除了强化地板面临销量下滑的压力之外,整个地板行业竞争的加剧又引发企业间大打价格战,从而导致产品质量问题频出。然而,挑战往往和机遇并存,地板企业如何在乱局中寻求机遇呢?

品质聚焦,告别低端生产模式

今年的7月,对于地板行业来说,可谓多事之秋。先是甘肃省工商局组织对该省兰州市、酒泉市、嘉峪关市辖区市场上销售的木地板进行了抽检。抽检结果显示,25批次样品不合格,主要不合格项目为静曲强度、表面耐磨、甲醛释放量等。接着上海市质监局对上海市生产和销售的实木复合地板抽检发现,51批次中有7批次不合格,不合格率达到13.7%。不合格的项目为甲醛释放量等级标识不清,暗藏甲醛风险的同时,其标志或包装标识也未达标,并且存在尺寸偏差。

产品质量问题,早已是地板行业之痛。如今恰逢行业竞争乱局,低端的地板厂商必将面临淘汰,想要平稳过渡,必须先从产品质量抓起。

品牌聚焦,让企业软实力落地

当产品同质化、价格透明、促销手段失效、市场规模萎缩等不利的外部环境成为行业常态,除了提升产品质量,地板企业还应该加强自身软实力,让消费者看到企业的社会责任感,从而提高企业的品牌美誉度。

71日,中国林产工业协会实木地板联盟与世界自然基金会(WWF)、中国林产工业协会等,在浙江安吉举办了“全球森林宣言”——中国实木地板联盟一周年庆主题公益活动。大自然地板、联丰地板、林昌地板、世友地板纷纷参与到其中,呼吁同行关注环保,呵护森林。为了给刚受洪灾的居民尽一点力量,714日,宜人地板与福州环保建材协会等相关组织,将首批救灾物资分批运往塔庄、白中、坂东等洪灾最为严重的村镇,并协助当地村镇及相关部门将物资分发至受灾群众手中。

企业对于公益事业的支持,是每个企业的使命之一。在做公益活动的过程中,企业无形中拉近了与每个消费者的距离,使企业的品牌文化得以传递。

在消费者遍追求个性化的今天,地板品牌想要在消费者心智中占有一席之地,在产品质量上需要付出更多努力。这是品牌营销中的短板效应,决定企业品牌高度的往往是“产品质量”这个核心要素。同时,打造独具特色的品牌文化,利用企业软实力提升品牌美誉度。做到了这两点,相信即便在乱象迭出的竞争环境中,也能立于不败之地。